(记者 杨帆)近日，国货抱团出圈，迎来久违的高光时刻。近期，东北网带您探访百姓熟知的龙江好国货——完达山，完达山是黑龙江省第一枚“中国驰名商标”，连续多年被国家认定为全国农业产业化重点龙头企业，是乳品行业唯一的“中国绿色食品荣誉企业”，2023年，品牌价值达到592.17亿元，连续20年入围中国500最具价值品牌榜单。
北大荒完达山乳业股份有限公司(以下简称“完达山乳业”)是王震将军亲手缔造的一家老军垦企业，起源于1958年王震将军从上海、北京调运750头奶牛在完达山脚下创建的8511农场奶牛养殖示范基地，先建奶源后建工厂的可持续发展之路使完达山乳业问世65年间，产品经国家权威部门历年历次抽检，合格率始终百分之百。完达山奶源基地地处举世公认的北纬45度黄金奶带，又是世界三大黑土带之一，素有“龙江沃土，黄金奶仓”美誉的北大荒，是得天独厚的高寒生态资源优势，为奶牛养殖提供了优质的牧草和生活环境，无可复制的自然环境成为完达山奶源优势最大的保障。
面对奶业竞争环境的变化和消费者健康营养需求升级的新趋势，2021年完达山乳业提出了“高寒生态”理念，举办了首届中国高寒生态奶业发展高峰论坛，论证了“寒”“黑”“绿”“优”的高寒生态内涵，寒指气候、黑指土壤、绿指环境、优指奶源质量。2022年完达山乳业又成功举办了以“高寒生态，营养未来”为主题的第二届高峰论坛，联合中国农垦乳业联盟共同球盟会官网入口，发布并实施了《中国农垦高寒生态牧场通用要求--奶牛》团体标准，并有20余家牧场认证为首批中国高寒生态示范牧场。完达山乳业成功开辟了中国奶业“高寒生态”奶业新赛道，形成了完达山差异化的竞争优势。
完达山深耕高寒生态优势，打造了国内首家“有机+A2”奶源示范区，推出首款黑沃有机A2纯牛奶，填补行业空白，获得“微博针不戳爆品榜”，国际“蒙特奖”等。与国民百亿票房女演员马丽推出高寒有机A2菁稚非凡奶粉，开启国粉“超臻稀奶源”+“超级吸收”的双超时代，成为更多“精致妈妈”的选择。完达山乳业不断将高寒生态奶源赋能产品和品牌，孕育了如“菁采稚护”“元乳臻益”“乳此新鲜”“艾菲娅”等高品质、高活性营养、口味醇香的“高寒生态”优质乳品，赋予了完达山产品更多的内涵价值，助力中国奶业高质量发展。
面对消费趋势的变化，完达山乳业解放思想，主动拥抱新零售。完达山乳业在哈尔滨百年老街开设首家“乳此新鲜”旗舰店，历经两年发展，已在全国开设36家，主要分布在黑龙江、北京、上海、西安、珠海、西双版纳、三亚等地，加盟店布局南方市场已初见成效。成功开设完达山乳此新鲜中国人民大学店，标志着京津冀经济圈开设的第一家校园加盟店。通过建设旗舰店，完达山乳业用新的场景化体验感进一步增强了消费者对产品的认知，树立了完达山产品新的价值特征，快速提高品牌认知度和影响力。
凭借完达山品牌优势和自有产品的品质优势，开发了“不加一滴水的冰淇淋”、厚切炒酸奶等迅速成为哈尔滨著名网红打卡产品，长期占据哈尔滨饮品榜单前五名。并持续围绕冰品做深度研发，网红“大茶缸子冰淇淋”“烟囱冰淇淋”多次成为冰城抖音达人的必探产品，2023年2月，中央大街旗舰店单日售卖烟囱冰淇淋突破200个，实现单店单日收入破3万元。6月份推出“完达山乳臻”雪糕，造型借用完达山“达”字顶端祥云图案，设计出如意祥云造型，充分体现中国传统文化和现代审美的结合，并已获得外观设计专利。乳臻雪糕选用自有高寒生态牧场奶源为主原料制作，奶香浓郁、口感绵密，已在哈尔滨自有13家直营店全面开展销售，产品口感得到消费者一致好评。
完达山主动顺应时代发展，求创求新，紧盯不同消费者的消费喜好和消费场景，坚持渠道模式创新，打造不同渠道专属产品，全力构建“线上+线下”深度融合、“传统门店+线上电商+社交媒体+社区团购”协同发展的产品销售新格局。线下在重点市场打造和拓展渠道上发力，与国内头部婴童渠道建立战略合作，液奶产品累计开发有效网点1.5万余家、B类连锁店及生鲜店1.2万余家；线上营销探索新零售浪潮下乳制品销售创新发展路径，已布局天猫、京东、拼多多、抖音、快手等直播矩阵平台，2013年“618年中大促”，完达山线%，脱脂纯牛奶位居京东平台“牛奶乳品金榜单日第1名”，完达山膳食纤维高蛋白营养奶粉位居拼多多平台“品牌牛奶粉畅销榜”第2名。此外，社区团购业务已覆盖全国18个省、市、自治区。液奶电商产品销售火爆浙江、江苏球盟会在线官网，、广东和海南等南方省份，弥补了线年来，完达山始终承载着国企责任、国家队品质，实施优于国家标准的企业内部控制标准，实现乳制品加工从牧场到终端包装的全程自动化、智能化控制，在国内率先建成了婴幼儿配方奶粉质量安全可追溯系统。建成了全国唯球盟会官网入口，一的“有机+A2”牛奶核心产区，奶源基地实现100%规模化养殖。
随着消费升级和健康需求的提升，未来，完达山继续瞄准世界乳品的前沿技术和智力资源，构建了“基地研发中心+核心城市研发中心+全球研发智库”的国际化创新研发体系，与江南大学、哈医大等高校深度合作，持续提升科研实力，积极承担国家及省级重要科研项目，参与行业标准制定，为中国的消费者提供更多黑土地上安全、绿色放心的优质乳品。